餐飲店里情人套餐訂單不斷、美妝專柜七夕限定套盒走俏、服飾百貨紛紛推出滿減活動(dòng)……七夕期間，河南多地商家紛紛加入“浪漫陣營”，在以特色產(chǎn)品服務(wù)和優(yōu)惠價(jià)格吸引消費(fèi)者的同時(shí)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，助力消費(fèi)升溫。

傳統(tǒng)“標(biāo)配”悄然升級(jí)

【資料圖】

玫瑰花、巧克力，被稱為七夕禮物的“標(biāo)配”，然而隨著消費(fèi)需求的變化，“標(biāo)配”也在升級(jí)。

8月22日傍晚，鄭州市不少鮮花店仍人滿為患，連帶不少自由市場(chǎng)上也擺起了鮮花攤。“除了紅玫瑰，年輕人還格外喜歡噴色玫瑰，甚至黑玫瑰。不少人也選購綠植，他們覺得綠植陪伴時(shí)間更長，更有長長久久的寓意。”鄭州市花園路商圈一家花店老板說。

新需求帶動(dòng)新供給。在鄭州市滎陽廣武鎮(zhèn)的花卉基地里，花農(nóng)劉賽近幾日格外忙碌，“象征純潔愛情的蝴蝶蘭、象征發(fā)財(cái)?shù)母毁F竹，還有做西餐用的迷迭香、薄荷等都快賣斷貨了，幸虧我們擴(kuò)大了種植面積。”

美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，8月20日至22日17時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選河南地區(qū)鮮花銷售額累計(jì)漲幅超過300%，受“悅己”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，富貴竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等綠植銷量漲幅超15%。京東數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上新式顏色的玫瑰花銷量增長更高，其中噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰增幅分別為273%、220%、160%。

巧克力的消費(fèi)同樣在升級(jí)。在鄭州市一家大型超市，巧克力的品種口味多達(dá)20多種，讓不少消費(fèi)者挑花了眼，“有的廠家在造型上追求別致，有的主打低糖健康，各有特色。”銷售員介紹。京東數(shù)據(jù)同樣顯示，8月以來，該平臺(tái)七夕巧克力禮盒銷量環(huán)比增長400%，其中比較有特色的花束巧克力、心形巧克力增幅分別為669%、548%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拉動(dòng)消費(fèi)力最終要靠符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。從七夕消費(fèi)市場(chǎng)可以看出，不少商家都在深入研究消費(fèi)新動(dòng)向，通過供給側(cè)的改革，提供更加貼近消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，有效帶動(dòng)消費(fèi)提升。

全新“場(chǎng)景”釋放潛力

8月22日上午，走進(jìn)鄭州市新田360廣場(chǎng)，只見入口處的電梯鋪成了鮮花長廊，粉色氣球穿插其中，浪漫氣息撲面而來，吸引不少消費(fèi)者拍照打卡。“為迎接七夕，我們專門推出了拍照打卡送禮品活動(dòng)，通過抖音、小紅書等發(fā)布后，每天都有大量消費(fèi)者參與，為商場(chǎng)帶來了很大的客流量。”工作人員介紹。

拍照打卡、發(fā)布自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為不少人的生活新常態(tài)。各大商場(chǎng)抓住消費(fèi)者心態(tài)，精心布置七夕主題場(chǎng)景，通過玫瑰花、紅氣球甚至服裝走秀、浪漫告白等特色活動(dòng)營造七夕甜蜜氛圍，吸引消費(fèi)者注意力。

不少服裝、首飾等商家也在精心營造“浪漫小氛圍”。七夕期間，傳統(tǒng)的黃金首飾不僅成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，且消費(fèi)主力軍為90后、00后等年輕一代。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)商圈的黃金專柜都推出了七夕定制款、限量款產(chǎn)品，并精心設(shè)計(jì)口號(hào)、海報(bào)，將黃金的“貴”“稀有”“長久”等品質(zhì)完美嵌入消費(fèi)主題。

在亞細(xì)亞商場(chǎng)的黃金專柜，27歲的李先生正在為女友挑選金飾，“以前一說黃金都覺得很土，但是今天看了之后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的金飾都非常新潮，設(shè)計(jì)感也不比國際大牌差，并且黃金保值，意思也是永恒長久，很適合送禮物。”李先生說。專柜工作人員介紹，今年七夕期間該專柜的銷售量比去年七夕呈現(xiàn)翻倍增長。

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