佛山東西部協作對口的貴州省黔東南州，再次“火”出圈。當地的足球賽事“村超”通過網絡快速傳播，網絡點擊量突破60億，推動小縣城足球賽成為全網爆款。早在去年，同在黔東南州的籃球賽事“村BA”同樣成為網絡現象級賽事，吸引了全國的目光。

700公里之外，剛過去的周末，高明百村籃球賽也在各個鎮街開波。這個連續舉辦了16年的民間賽事，以群眾自發的熱愛作為支撐，已成為本地關注度極高、群眾參與面最廣的體育品牌。無論是遠在貴州的“村超”“村BA”，還是植根本地的高明百村籃球賽，“土”味十足是它們的共同特點。不同的是，“村超”“村BA”在短短一年時間一躍成為“頂流”。

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一場看上去普普通通的鄉村賽事為何能如此紅火？高明在這些“出圈”的鄉村賽事中能學習借鑒什么？

游客在戶外運動營地體驗水上槳板運動。高明計劃以戶外運動季為起點，運用鄉村資源打造特色戶外運動品牌。/佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

扎根基層

只有接地氣才能聚人氣

“村超”姓村，展現了草根足球的簡單純粹與成長潛力。

在“村超”的舉辦地貴州省黔東南州榕江縣，足球在當地具有十分扎實的群眾基礎，基層足球的歷史可追溯到80多年前。當地標準足球場就有14個，還擁有數十所全國青少年校園足球特色學校，幾乎村村都有足球隊。在賽事舉辦期間，當地會穿插少數民族文化展演、特色美食推廣等元素，讓地方特色徹底融入足球，生動詮釋“只有接地氣才能聚人氣”的樸實道理。

“村超”也因此收獲了不少高度評價。“村字頭體育賽事，折射的是當代農民對精神文化生活的追求，對美好生活的向往。”“在‘村超’比賽中感受到了鄉情，找到了鄉愁”……

組織一場扎根基層、全民參與的體育賽事，高明并不陌生。

作為高明龍頭體育項目之一，籃球深受高明群眾喜愛。近年來，高明區積極推進籃球項目發展，籃球氛圍滲透至各村居，民間草根籃球也隨之迅猛發展，在各鎮街如火如荼地開展。其中，高明村際（百村）籃球賽至今已連續舉辦了16屆，成為高明本地全民健身的品牌體育賽事。參賽隊員、裁判員等悉數來自本地村居，每年有上百個村居參與。該賽事不僅進一步筑牢高明體育事業的深厚群眾基礎，也引導市民養成熱愛運動、科學運動的健康生活方式。

更合鎮年度村際籃球賽決賽上，雙方球員正在跳球。/資料圖片

不過對比火熱出圈的貴州“村超”“村BA”，高明百村籃球賽還有不少提升空間。較為突出的是籃球賽事借助媒介平臺“乘風起飛”的能力。“村超”“村BA”的全國爆火，與媒介平臺在當地的挖掘，以及直播營銷密不可分。當地媒體的專業策劃、操作，助推貴州基層運動成為“現象級”賽事。當地政府循序漸進，引導賽事流量逐步成為宣傳自身的舞臺。當地更因此誕生了一批網絡直播營銷團隊，帶動當地群眾家門口實現就業。

相較之下，高明的村際賽事顯然更需要借助媒體力量“破圈”傳播，帶動提升群眾對于賽事的知曉度、關注度，讓更多人了解到高明本土的籃球文化和生活風貌。相信濃厚的籃球氛圍配合獨特的本土文化，再加上政府與媒體通力合作，高明村際賽事也能開發成一道全民矚目的饕餮盛宴。

賽事人氣旺

更要帶動產業一起旺

“村超”帶火了榕江，也讓當地經濟搭上了流量的順風車。

據榕江縣政府統計，“村超”舉辦的一個月內吸引游客42萬余人次，其中5月接待游客107.37萬人次，實現旅游綜合收入12.41億元，帶動當地旅游、餐飲、住宿、文創、農特產品等行業快速發展。以文育體，以體興旅，儼然成為了黔東南州深入實施鄉村振興戰略的新法寶。

基層賽事不封閉球場，不關門賣票，利用體育賽事帶動其他產業發展，是該項賽事反哺經濟社會發展，持續健康維系的關鍵。

高明同樣意識到了文體經濟的活躍性和重要性。在今年5月成功舉辦佛山市戶外生活大會以后，高明計劃以戶外運動季為起點，推出鄉村馬拉松、城市自行車挑戰賽、城市速度輪滑等具有高明特色的九大系列戶外活動，為群眾戶外運動解鎖多種可能，同時為各色產業發展打造舞臺。

北京大學教授、博士生導師，北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章建議，高明應當利用優勢發展泛戶外裝備產業，打造運動裝備產業園區和泛戶外體育科技園，吸引更多泛戶外的裝備產業落戶高明。同時把都市與鄉村的資源利用起來，舉辦具有知名度的戶外體育賽事、戶外休閑嘉年華，逐步將其常態化，提升泛戶外活動品牌影響力，將高明打造成為華南戶外休閑目的地。

目前，高明在“體育+”建設上仍有待提速。目光投向珠江口東岸的東莞，高明或許能借鑒到更多。十多年來，東莞憑借“村村有籃球場，鎮鎮有籃球館”在全國聲名鵲起，被稱為“民間CBA”的東莞市籃球聯賽更是全國草根籃球發展的模板。如今，東莞正以“籃球+”理念經營城市，通過策劃籃球主題的體育消費節等線下活動，推動籃球文化與潮玩制造、文旅產業融合發展，提振文體消費。

有理由相信，借助各地的成功經驗，高明也將用實際行動，更好地推動鄉村體育乃至全區體育產業乘勢發展。

文丨佛山市新聞傳媒中心記者何志勇、馮慧雯

編輯丨周師伢

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