今年的端午假期，佛山又火出圈了！

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据佛山市文广旅体局的消息，佛山全市各区于端午假期举办了大量各类文旅体活动，如磁石般吸引本地市民和外来游客。佛山各大景区、商圈、特色街区处处人流如潮，文化体验、全域旅游、夜经济等多元化的消费场景吸引各地游客到访，引发一波现场打卡和消费热潮。统计数据显示，端午假期，全市A级景区共接待游客80.65万人次，按可比口径同比增长25.26%，营业收入4562.59万元，按可比口径同比增长25.01%。

人潮涌动背后，是城市“烟火气”的回升，消费活力的不断蓬勃踊跃。

“气氛好热烈啊”

“挺好！感受一下传统文化。以前只知道佛山是黄飞鸿的故乡，没想到龙舟也这么出名。我们广东人经常说，直线快不是快，弯道快才是快！”在南海叠滘龙船漂移大赛第一天东胜S弯的比赛现场，广州市民黄先生连呼刺激，这个端午假期，他慕名前来佛山看龙舟赛。

和他一样挤在人群里的还有香港乡亲李鸿锏。时隔三年，“今年的扒龙船还是那么热闹，很多年轻人来参加，我在香港的报刊杂志发表龙船漂移的照片，希望全球有更多的人认识叠滘龙船漂移。”而美国友人Ruben、伊朗摄影师兼博主Mori则专门上船体验了一把龙船极速漂移，用短视频的方式向全世界观众讲述龙船故事。

引颈观赛。/佛山市新闻传媒中心记者龙翔摄

有人来佛山玩，有人专门来佛山吃，还有更多人选择吃玩两不误。

佛山东平保利洲际酒店住客香港何先生所在的旅行团大概有四十多人，大家希望在佛山过一个快乐的端午节，还要品尝一下顺德美食。“我想吃大良双皮奶。”何先生说。香港张槎存院围乡亲会副会长杨明刚和张槎在港乡亲一共25人，假期回到家乡参加国笋美食文化节，他在采访中大大赞赏笋节的举办，有利于向海外推销传扬佛山的美食文化。

而在23日上午11点的南海叠滘潭头村，厨房内蒸汽腾腾。澳门市民黄先生在人声鼎沸的龙船饭现场感慨道：“气氛好热烈啊。很希望澳门可以组队过来参赛，也可以过来交流一下，希望你们每年越做越大，越来越多队伍参赛啦。”

奋力冲刺。6月23日，潭头赛道。/佛山市新闻传媒中心记者龙翔摄

热闹刺激的“飚”龙船还有大量的各类文旅活动，在这个端午假期吸引了众多的市民和游客。携程平台数据显示，端午假期，佛山的酒店订单同比增幅达55%。佛山东平保利洲际酒店驻店经理黄飞虎介绍，端午期间该酒店住房率和去年比较有30%的提升，大部分都是周边游的客人，尤其是有一些港澳的客人、香港的团队。南风古灶景区端午假期游客接待超5000多人次，主要以家庭游和情侣游出行为主，地域以珠三角和周边城市的游客为主。位于顺德的5A级景区长鹿旅游休博园在端午期间迎来一波客流高峰，轮值总经理冯洪萍表示，端午三天，休博园游客接待量近7万多人次，同比去年同期增长超111%，收入超出158%，“整体比去年好很多。”

城市IP实力“出圈”引流

6月24日，“笋风破浪?寻味张槎”2023年第九届国笋美食文化节开幕式暨笋王争霸赛开幕。抓住端午假最后一天，禅城区张槎街道借“节”造势，展开千人百围笋宴、“笋王”争霸赛、创意市集等一系列节庆活动，以美食为媒促进湾区美食文化交流。

除了200余名现场体验沙口笋的省内外游客，在此之前，通过佛山+APP，国笋文化节活动还分批发放了总价值300万元的消费券进行预热。抢到券的市民可以持续在张槎街道辖区内参与活动的餐饮店进行消费使用，一直将消费热情延续到7月底。

活动吸引到就连张槎本地人陈女士也带孩子专程到文化节的现场“凑热闹”。“小朋友吃过很多笋，但没试过画竹笋，今天带小朋友来画画，现场感受笋文化节的气氛，希望他们能更加热爱家乡。”她说。

为提高城市热度、吸引游客关注，佛山统筹各方力量将文旅资源转化为创新产品，精心策划推出了许多特色鲜明、形式多样的文旅活动，借力“节日”营销，提升城市IP知名度与群众幸福感。

赛龙舟是端午节的重要习俗之一，作为疫情防控政策优化调整后的第一个端午假期，佛山五区再现“扒龙船”民俗盛事，成为假期顶流，热度居高不下。其中，由佛山市新闻传媒中心和南海区桂城街道叠北社区居民委员会共同主办的“岭南叠北飙龙船”2023端午叠滘龙船漂移大赛实力“出圈”，持续刷屏全国。

6月22、23日，13支参赛队伍在叠滘水乡展现水上漂移绝技，一拼高下。精心组织的赛事现场，河涌两岸的游客人群水泄不通；岸边村屋窗口阳台处处都是街坊人头攒动。加速点的加油呐喊；转弯处的连连惊呼；得胜时的开心欢呼，漂移大赛现场声声震天。现场队员比得尽兴，观众看得激动。

结合节日特色，全市的餐饮企业、旅游企业迅速放大节庆的品牌效应，推出龙舟宴等产品，开发龙船文创产品，实现传统文化的多元传播，焕发新活力。如佛山市新闻传媒中心推出文创雪糕“旗开得胜”、龙船纪念奖牌等龙船限定文创产品，受到了市民游客的热捧，产品推出两天即告售罄，成为今夏最佳拍照打卡神器。

除了“龙舟热”，2023岭南爵士音乐节、南海影视城龙板巡游等文旅深度融合的新场景，都吸引广大市民游客前来品味岭南文化魅力。佛山各大公共文化场馆内，高品质展览、创意课堂、手工体验等活动丰富市民假日生活，将充满活力的现代公共文化服务送到群众“家门口”。

表演现场。/通讯员供图

夜间的佛山也没“闲”着。华侨城欢乐海岸PLUS、千灯湖片区、创意产业园国家级夜间文化和旅游消费集聚区吸引了大量游客“打卡”游玩；三水荷花奇境水上乐园端午夜场活动、里水花月夜游船等夜游体验打造一场水上派对；容桂南区的夜龙汇游上演“大型龙舟蹦迪现场”，让市民游客感受夏日休闲好时光。

媒体融合传播宣传造势

“飚出佛山人的精气神！”

“下次一定要亲自去现场看龙船漂移。”

“好地方，既有产业又有生活品质，每年还有房东飙龙舟给你看。”

“以为龙船很古老，来桂城才知道很年轻，很喜欢这种新旧共融的生命力！有态度、有滋味、有品质，不无聊又宜居的城市。”

在这个端午假期，来到佛山的和没到佛山的网友们纷纷在网上留言，表达自己对佛山城市的感受和期待。

令人期待的活动需要大声喊出来，值得向往的城市更须不吝展示。

在叠滘龙船漂移大赛前期，一组精心策划的“谁是水上漂移王？”等系列报道，逐一挖掘参赛队伍背后的故事，挖掘龙舟精神内涵，将龙舟赛事氛围拉满。来自全球各地的观众通过各种平台渠道关注、收看赛事、“参与”其中，体验“龙船漂移”的独特魅力。

为满足全国观众对收看赛事的需求，佛山市新闻传媒中心一连两天对赛事进行网络直播和电视直播，分为《狂飙的“房东”》《故事里的龙船》《火爆的文化IP》三大部分，通过XR演播室主持传唱、现场主持区解说、记者连线、视频短片等方式呈现，全媒体、全视角呈现叠滘船漂移的火爆场景，同时联动全国30多家媒体，在抖音、快手、新浪微博、微信视频号同步推送直播端口，实时满足不同观众对大屏、小屏、横屏、竖屏的个性化观赛需求，带领观众沉浸式体验水上漂移的盛景，实现现象级流量与口碑双丰收。直播过程中，佛山市新闻传媒中心多名知名主持人齐齐上阵，现场与网红评论员、网络达人、外国友人、海外乡亲等连麦，打造一系列新媒体产品，向全世界观众讲述龙船故事，传递佛山好声音。

8K固定XR演播室，炫酷逼真的水上主播台。

漂移甩尾、丝滑过弯、双龙比拼……龙舟漂移的酷炫场景被广泛传播，引发人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体持续跟进报道，既有短视频等融媒作品，也有长篇的深度解读，集中聚焦南海龙舟比赛和文化，发布相关报道近40篇。

同时，中国国家地理、凤凰卫视、湖南卫视、浙江卫视等全国10多家主流媒体纷纷前来叠滘拍摄节目。其中，新华社客户端相关稿件阅读量超530万，#龙舟漂移有多酷炫#话题登上新浪微博热搜第三。新华社、新华网、央视频、新浪微博、抖音、B站等全国主流媒体平台聚焦叠滘龙船漂移，累计吸引全网2亿网友围观，直播观看量达3150多万。

佛山的风土人情、文化底蕴和靓丽景色，不只在这个端午令人心动。据2023年第九届国笋美食文化节承办方之一佛山市新闻传媒中心相关负责人介绍，整个国笋美食文化节的活动将延续至八月，期间还将陆续推出张槎十大笋菜评选、文化节系列节目、露营嘉年华等系列活动，打造出一场创意十足、热度不减的“笋文化”盛宴，为文旅消费再添一把火。而紧接下来，佛山还将举办2023年弯道龙船漂移挑战赛等系列赛事，在全网发起“直道之王VS弯道之王”的话题。持续不断的文旅活动和策划展示，将助力佛山从“网红”变成“长红”，把线上“流量”转换为线下“留量”。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者卢丽华

编辑丨朱韵耀

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