從野蠻生長到精耕細作

艾媒咨詢研究報告顯示，目前中國是全球最大的B2C跨境電商交易市場，占了全球約26%的交易額，美、英、德、日則分別位列第二到第五名。當前，中國跨境電商規模即將突破2萬億元。隨著規模迅速擴大，跨境電商領域的變局也在加快演進。

回望2021年，跨境電商領域熱鬧非凡：eBay推出“大貨重貨優品計劃”，亞馬遜全球開店重拳打擊刷單，全球速賣通推出“G100出海”計劃，SHEIN下載量超亞馬遜估值逾3000億元，敦煌網、子不語、致歐科技等平臺紛紛沖擊上市……

熱鬧的背后有著行業發展的自身邏輯。“2021年，跨境電商行業和賣家正加速從‘野蠻生長’向‘精耕細作’轉變。”張周平表示。而據他觀察，跨境電商領域的變局已經在多個層面發生：一是跨境電商從以往的依賴第三方跨境電商平臺為主，逐步開發出獨立的網站、社交網站、搜索引擎營銷等多種新渠道;二是跨境電商從早期的以個人賣家和貿易型企業為主，轉變為生產企業和貿易型企業融合發展;三是合規化發展趨勢明顯;四是隨著電商巨頭馬太效應的逐漸顯現，未來競爭將更加激烈，出口跨境電商的運營呈現更加明顯的精細化特征。

市場嗅覺靈敏的跨境電商平臺已經在應勢而變中收獲滿滿。敦煌網全球用戶營銷中心副總裁王昕表示，聚焦以前被忽視的企業端買家，敦煌網在2021年9月首次推出“線上采購會”項目，基于定向邀請制和高準入門檻，打造“黃金流量窗口”，產生交易額月環比增速連續突破200%以上。

“面向未來，我們還將更加精準地洞察跨境電商和消費發展趨勢，依托中國突出的供應鏈優勢和多年來構筑的網絡平臺效應，與全球買家共同成長。”王昕說。

對于跨境電商發展的政策發力方向，張周平建議，一是對跨境B2B電商給予更多的政策扶持，在進一步促進B2C領域跨境電商發展的同時，政策要更多向B2B領域傾斜，進一步提升跨境電商發展的規模和質量;二是強化跨境電商綜合服務體系的打造，綜合服務體系包括人才、物流等專業服務，作為跨境電商全產業鏈的重要環節，綜合服務必不可少。

商務部將進一步大力推動外貿新業態新模式發展。在跨境電商發展方面，束玨婷表示，下一步，商務部將按照《國務院辦公廳關于加快發展外貿新業態新模式的意見》要求，不斷完善政策體系，營造良好環境，提升服務水平，扎實推進跨境電商綜合試驗區建設。此外，商務部還將培育一批優秀海外倉企業，完善便利服務各貿易市場的海外倉網絡。(吳力)

關鍵詞： 跨境電商 外貿新業態 馬太效應 蘇寧易購