与父辈们储蓄式的消费观念不同，更多90后的年轻人已经习惯了信用卡消费，敢花钱的年轻一代成为消费金融机构最想“收买”的“金主”：虽然现阶段收入有限，但却蕴含着巨大的消费潜力。

中国人寿(601628)、中国银联、建设银行、光大银行、苏宁金融等众品牌通过新潮电梯智慧屏贴近年轻一代，融入年轻人的生活轨迹，成为其消费生活中的重要选择。

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12万亿市场规模

年轻一代成为改变竞争格局的最大变量

2020年初，尼尔森市场研究公司发布的《中国消费年轻人负债状况报告》显示，在中国，90后和00后年轻一代具有巨大的消费潜力，信用消费已成为他们消费升级的重要途径，其总体信贷产品的渗透率已达86.6%。根据国家统计局的数据，90后和00后人群规模已达到2.6亿，这个庞大的族群将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局。

36氪研究院最新发布的《消费金融行业研究报告》明确指出，消费金融市场规模仍在持续增长，预计在2020年将达12万亿元，而以90后为代表的年轻一代成为最活跃的增量群体。中国银联在新潮电梯智慧屏上，表达出“中国不怕难”的主题。在面对生活的各种挑战，我们一边说着“太难了”，一边卯着劲迎难而上。中国银联向年轻一代传递着奋斗的正能量，鼓励他们为梦想奋斗，勇敢前行。

在消费升级大浪潮驱动下，互联网金融机构，电商、支付机构都在厉兵秣马鏖战消费金融大市场。而作为消费增长的核心动能，年轻客群必然会成为改变消费金融市场竞争格局的最大变量。

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年轻一代为何敢提前消费？

因为“万物皆可分期”

90后和00后，没有经历过上一代人的匮乏，他们的父辈是享受中国改革开放红利最为彻底的人群。安逸的物质生活让他们拥有积极、乐观的消费理念。所以，无论是信用卡，还是网上支付，他们都敢于选择分期付款，实现提前消费。而且他们也不排斥各种金融机构提供的小额贷款产品。在他们看来，没有什么事情是不能用分期解决的，如果有，就多分几期。

分期付款让年轻一代享受到了更丰富的消费金融服务。大到一场说走就走的旅行，小到一张小小的电影票，只要动动手指，就能拥有从前不可企及的消费金融便利。波士顿咨询发布的《中国消费趋势报告》指出：2020年，中国的消费市场预计将达到6.5万亿美元，而增量中的65%都将由20―35岁的年轻一代带来。新的消费习惯已成为经济增长的发动机，这届年轻人就是站在发动机操纵台上的人。

苏宁金融在新潮电梯智慧屏上推出了“30天借款免息”。疫情之下，许多年轻人的经济收入都受到不同程度的影响，适时推出免息借款助力他们渡过难关，可谓是贴心之举。除了免息贷款外，苏宁金融在3月还推出“任性分期付”，支持年轻人“任性付，分期买好的”。致力于用金融杠杆为更多人群尤其是年轻人轻松实现品质生活。

财商思维的转变和财商素质的提高，让这一代年轻人变得更加独立和自律。坚信“万物皆可分期”的他们，可能远比我们想象的要精明得多。

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消费金融产品刷屏新潮电梯智慧屏

在离家最近的地方贴近年轻一代

营销的一个重要意义就是将媒介场景化和用户需求相结合。可以肯定的是，年轻一代对于消费金融产品有更强烈的需求，成为最具能量的核心目标消费群，接下来的问题便是：如何寻找与目标受众最契合的场景化媒介，扩大品牌声量?

因为线上流量的碎片化、粉尘化与雾霾化，使得消费金融产品获客成本不断增高。所以，包括银联云闪付、轻松筹、浦发银行、水滴筹、招商银行、中国农行、苏宁金融、宁波银行、江苏银行(600919)、中国平安、建设银行、光大银行、中国人寿、建信人寿、北银消费金融公司……在内的众多消费金融产品选择刷屏新潮电梯智慧屏，抢占目标受众每天必经的社区场景，深挖年轻客群，利用社区梯媒声画结合、每天300次高频曝光的优势，对年轻一代的潜在用户进行饱和攻击，实现生活场景与购买场景无缝对接，为年轻人提供更具品质的“消费+金融”服务。

实施精准场景营销已经成为金融消费行业的共识。作为中国第一社区媒体流量平台，新潮传媒在全国100座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，利用电梯场景让品牌与受众之间产生深度链接，助力品牌在精准的“家”场景里触达更多年轻客群，增强用户粘性，实现“流量→销量”的转化。产品卖到家，广告投新潮。

关键词： 提前消费