雖然7月19日晚間鹽津鋪子(002847)實控人、部分董事、高管公告了增持計劃，但這并沒有改變鹽津鋪子股價“跌跌不休”的尷尬。交易行情顯示，截至7月20日收盤，鹽津鋪子又暴跌9.94%，而此前鹽津鋪子已經“吃”了三個跌停板。增持利好都未能挽救的股價背后，是在社區團購等新零售渠道的沖擊下鹽津鋪子中報業績預降的困局。

無視利好股價重挫9.94%

在鹽津鋪子連續3個交易日跌停后，鹽津鋪子實控人、董事及高管坐不住了。7月19日晚間，鹽津鋪子發布公告稱，公司實控人、部分董事、高管共7人計劃自公告披露日起的未來6個月內，增持鹽津鋪子股票合計金額不低于5000萬元。鹽津鋪子實控人的增持計劃似乎是為了挽救公司一路下跌的股價，但鹽津鋪子7月20日的股價表現卻依舊疲軟。

交易行情顯示，7月20日，鹽津鋪子低開6.11%，開盤價為65.47元/股。隨后維持低位震蕩走勢，盤中多次觸及跌停，盤中股價再創年內新低，為62.76元/股。截至7月20日收盤，鹽津鋪子報62.8元/股，跌幅為9.94%。

公告顯示，本次增持是鹽津鋪子實控人等基于對公司未來發展前景的信心以及對公司價值的認同，增持主體多達7人，分別是公司實際控制人、董事長、總經理張學武;公司實際控制人張學文;董事、副總經理蘭波、楊林廣;公司高級管理人員副總經理黃敏勝、張磊;董事會秘書、財務總監朱正旺。截至公告披露日，增持主體合計持有鹽津鋪子股份8539.96萬股，持股比例66.01%。其中，張學武擬增持不低于2500萬元，張學文擬增持不低于1500萬元，其他人擬合計增持不低于1000萬元。

增持之前，鹽津鋪子已連續3個交易日跌停，股價一直在刷新年內新低。而把時間拉長，5月以來，鹽津鋪子在二級市場上的表現也不太理想。交易行情顯示，5月6日至7月20日，鹽津鋪子股價遭腰斬，區間跌幅為53.05%。截至7月20日收盤，鹽津鋪子市值為81.24億元，短短不到三個月的時間里，鹽津鋪子市值蒸發了100億元左右。

北京看懂經濟研究院研究員郭宇軒在接受北京商報采訪時表示，鹽津鋪子“跌跌不休”的股價更多來自于市場的一種擔憂與質疑。就當前股價而言，更多是市場對于鹽津鋪子下一步如何發展不確定性的真實反映。如果鹽津鋪子下定決心對布局線上做出改變，可能在現階段，比實控人、董事高管不斷增持股票要來得更加有效。

針對公司相關問題，北京商報記者致電鹽津鋪子董秘辦公室進行采訪，對方工作人員表示，“領導在開會，稍后會給您回電”。發稿前記者再次致電，但對方表示領導會議仍未結束。

上半年業績預計下滑六成左右

鹽津鋪子股價四連跌是源于7月14日晚間發布的2021年上半年業績預告，預告顯示，鹽津鋪子預計上半年實現歸屬凈利潤4500萬元至5500萬元，去年同期，鹽津鋪子歸屬凈利潤盈利1.3億元，同比下降57.68%至65.38%。

市場之所以對鹽津鋪子如此失望，主要原因是鹽津鋪子此前的業績一直很穩健。財務數據顯示，2020年鹽津鋪子實現營業收入19.59億元，同比增長39.99%;對應實現的歸屬凈利潤為2.42億元，同比增長88.83%。2021年一季度，鹽津鋪子實現營業收入5.92億元，同比增長27.45%;對應實現的歸屬凈利潤為8203萬元，同比增長43.41%。

資料顯示，鹽津鋪子上市于2017年，公司主要產品為“鹽津鋪子”品牌的休閑食品，包括休閑豆制品、涼果蜜餞、堅果炒貨、休閑素食、休閑肉制品、烘焙制品六大類。

對于上半年業績下降的原因，鹽津鋪子表示，公司低估了社區團購等新零售渠道對傳統商超渠道的影響，2021年上半年鹽津鋪子在商超渠道人員推廣、促銷推廣等相關市場費用投入過多，但商超渠道銷售收入增長及渠道業績未達預期。

此外，鹽津鋪子表示，3月以來，鹽津鋪子陸續上馬31℃鮮鱈魚腸、蟹柳等深海零食系列新品，新品上市初期市場費用和研發費用投入較大，目前處于孵化推廣期，規模效應尚未體現，前期成本較高。同時，3月以來，原材料價格上漲幅度較大，增加了原材料采購成本，導致生產成本有所上升。

7月19日，鹽津鋪子在接待多家機構調研時表示，公司第三季度會努力按照公司的股權激勵目標來實現，然后第四季度去爭取把前面的業績補回來。此外，鹽津鋪子表示，公司目前全渠道開始加強，包括流通渠道、定量裝、電商渠道和社區團購等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報記者采訪時表示，“社區團購對商超的影響確實很大，尤其是對于輕休閑食品，其主要消費者是年輕人，在社區團購有補貼優惠，以及省時、省事的情況下，年輕人會選擇在網上購買。作為一個老品牌，在沒有擴大客群情況下，重復購買的都是原有客戶，無需在商場通過導購介紹購買，所以鹽津鋪子在商場投放促銷推廣費用高，卻無法起到好的效果，也屬正常現象”。

郭宇軒則表示，因為業績不如預期，放棄商超極高的凈利潤率，轉戰早已紅海一片且利潤率較低的線上平臺，是否真的值得，這個問題還需要鹽津鋪子認真考慮。

北京商報記者董亮實習記者丁寧

關鍵詞： 鹽津鋪子 社區團購 業績下滑 凈利潤