苏泊尔从快消行业“挖角”，因为厨房小家电的传统品类增长放缓，而新兴的创意小家电增长迅猛。

苏泊尔(002032.SZ)4月23日上午股价涨2.82%至71.93元/股。22日晚，苏泊尔公告今年一季度归母净利润同比增长超过六成，并将启动新一轮股票回购。而本月苏泊尔“换帅”，新任总经理来自快消行业，希望在创意小家电方面有新突破，助力今年冲击200亿元营收。

据其一季报，苏泊尔2021年一季度实现营业收入51.36亿元，同比增长43.42%;归母净利润5亿元，同比增长64.59%。去年国内新冠肺炎疫情令其收入下降，今年国内疫情得到有效控制，苏泊尔经营恢复正常，所以销售收入显著增加。

奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年一季度国内厨房小家电的零售额达117亿元，同比增长2.2%。相比之下，作为厨房小家电龙头之一的苏泊尔，一季度营收增幅高于行业。不过，奥维云网的研究报告显示，今年首季厨房小家电的增幅，明显逊色于微蒸烤箱复合机等新品类。另外，虽然一季度国内家电市场回暖，但房地产对家电销售带动不明显，预计今年“五一”、"6.18"市场将承压前行。

长江证券的研究报告认为，苏泊尔一季度经营呈现稳步恢复态势，一季度收入同比弹性显著，且规模相比2019年同期仅小幅下滑，盈利能力受益于毛利率改善，也明显提升。后续基于线下渠道恢复性增长、线上维持增长趋势及海外订单转移，全年经营确定性较强。

22日晚，苏泊尔还公告，从2019年9月25日起实施的股份回购方案，已于2021年4月7日实施完毕，苏泊尔拟对已回购的421.1万股股份进行注销，注册资本将由8.2亿元减少至8.17亿元。同时，苏泊尔启动新一轮回购方案，拟斥资不超过6.36亿元且不低于3.18亿元，在未来一年内(股东大会通过方案后算起)，回购不低下408.4万股且不超过816.8万股的股份，回购股份的最高价不超过77.8元/股。

苏泊尔2020年全年营收同比下滑6.33%至185.97亿元，而其2019年的营收为198.53亿元。去年苏泊尔业绩下滑除了受到疫情冲击之外，还跟其线下渠道占比较高有关，而去年疫情催生的“宅经济”使线下渠道销售收缩、线上渠道销售增长。苏泊尔方面的有关人士告诉第一财经记者，预计今年线下渠道会复苏，而且苏泊尔今年推进渠道效率提升，如其天猫旗舰店已变为直营，代理商扮演店铺运营的角色，使销售层级由两层变为一层。

今年4月1日，苏泊尔“换帅”，原总经理苏明瑞请辞，苏泊尔聘任张国华为新任总经理。张国华曾任飞鹤有限公司国际业务部董事长兼总裁、雀巢大中华区董事长兼首席执行官。从快消行业“挖角”，因为厨房小家电的传统品类增长放缓，而新兴的创意小家电增长迅猛，苏泊尔除了推进渠道变革，在产品结构方面仍需下更大功夫，今年才能冲击200亿元营收。

关键词： 苏泊尔