“净利润增长超预期，兴趣消费趋动全球增长”

11月18日，名创优品(NYSE:MNSO)公布截至2021年9月末的2022财年第一财季未经审计财务报告。

本季度，名创优品集团表现可谓亮眼，营收利润创新高，全渠道布局成效显著，财报背后呈现出多引擎驱动稳健增长的态势。

财报数据显示，这一财季公司总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18%;海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创疫情爆发以来近6个季度新高。

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海外市场加深拓展，点亮全球美好生活

名创优品全球化版图稳步扩张。财报显示，名创优品本季末全球门店数量4,871家。其中海外店铺数量1,836家，本季度净增26家，全球开店步伐稳健。

基于对全球市场的敏锐洞察，名创优品重点挖掘年轻消费者的兴趣消费需求，兼顾强化本地化特色运营，进一步夯实其全球领先的新零售企业实力。在全球市场打造鲜明的品牌属性，名创优品的海外市场创新也在持续深化。10月份，名创优品在北美地区推出首个“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本。

名创优品的全球化势能包括通过精细化管理和供应链升级，从产品、人才、技术、管理、品牌等全方位输出，实现业务本土化运营，打造更潮流、本土年轻人更喜欢的生活小用品，将美好生活方式推向全球。本季度名创优品在美国、加拿大、英国、印度、西班牙等超20个国家布局新店，全球化版图更深一步拓展，也体现出名创优品深耕海外市场的实力。

海外市场保持稳步扩张的同时，名创优品也在不断挖掘国内消费潜力。财报显示，截至2021年9月30日，本季度净增96家新店，全国门店数量突破3,000家，是名创优品推进全球化战略的又一里程碑。

名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音表示，作为全球化零售品牌，名创优品积极推动消费升级迭代，以“好看、好用、好玩”的生活好物持续占领国内外市场空缺，服务全球消费者的美好生活。

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线上业务稳步推进，全渠道布局成效显著

为极致满足Z世代多元、个性化的购物需求，名创优品围绕购物场景，一直致力于线上、线下共同发展，为年轻用户创造所想即所购的全渠道、全场景化消费模式。

不局限于线下门店的体验式场景打造，名创优品不断发力线上业务，多渠道布局下的业绩效益在逐季提升。第三季度，名创优品线上渠道(电商+O2O)的营收贡献超10%。其中电商业务贡献1.9亿元收入，同比增长58%;O2O业务贡献0.9亿元收入，同比增长126%。

截至2021年9月30日，名创优品已成功入驻天猫、京东、拼多多、微信、抖音等多个平台，全渠道的集势发力，持续为集团贡献线上增量，互联网品牌势能持续提升。

近年来，电商平台获取流量成本不断上涨，零距离接触用户的私域流量快速兴起。名创优品将社群作为私域运营的主战场，对私域用户和社群进行标签分类，实现更精准的商品推荐和更深度的内容种草，实现销售转化和内容共创的双重价值。截至9月末，名创优品私域用户数超过1,200万，小程序月活跃用户数超过600万。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，本财季稳健的业务表现证明了公司的商业模式和核心竞争力具有强大的韧性，同时也为2022财年赢得了良好的开局。

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IP文创惊喜不断，联名边界持续拓展

商品层面，名创优品借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用IP产品构建差异化与竞争力。围绕Z世代多元、个性的消费偏好，名创优品通过结合用户洞察、使用场景，让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应。

本季度，名创优品持续扩大IP合作资源，推出小黄人、四大国漫(《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》)、网易头部游戏产品《阴阳师》等多个IP主题联名活动，实现品牌与IP商业价值的升级，树立消费与IP跨界共创的样本。

Z世代将追求具有审美风格和新奇体验的产品作为获得社群归属感的方式和自我标签。作为业内知名的“联名大佬”，名创优品结合这一趋势，将IP作为直击Z世代圈层的利器，坚持品牌与消费共创，不断提升品牌质感的同时，形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智。

名创优品的联名真正做到IP与产品深度结合，通过好看、有趣的产品概念触发IP与用户的情感链接，并通过IP主题店及线下应援、粉丝UGC互动、专场直播等多形式联动，赋能沉浸式、创意型的体验享受，进一步提升圈层消费的商业价值。

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潮玩业务潜力无限 ，助力中国原创设计发展

成立不足一年，TOP TOY已经成为潮玩行业的影响力品牌，增速势头强劲。财报显示，2022财年第一财季，TOP TOY门店数净增39家。截至9月30日，TOP TOY门店数累计达72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。业绩表现上，亦可圈可点，收入环比增长64%，季度收入首次突破1亿元。

作为“潮玩文化普及者”，TOP TOY锚定“全球潮玩集合”的定位，旨在打造大潮玩平台，为广大潮玩爱好者与产业链上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY不断打破潮玩行业的传统规则和认知，从潮玩消费窥探Z世代的文化自信，与用户重构属于中国自己的新场景。

季度内，TOP TOY深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相;此外，TOP TOY还首次推出“中国积木节”，打响“中国积木”知名度;并在门店打造中国积木教室，通过科普和互动，逐渐加强消费者对中国积木的认知和喜爱。

10月29日，TOP TOY举办首届TTS全球潮流艺术嘉年华，汇聚数百品牌、数千艺术家，观展人次超过10万。

在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，TOP TOY也在挖掘、扶持更多原创设计师，持续赋能潮玩原创生态。9月，TOP TOY携手中国知名原创设计师推出大力招财盲盒，发售即掀起抢购热潮，单品销量进TOP TOY全国门店全品类销售前三，在一众美漫及日漫IP中突围而出，以中国原创力量抢占年轻人心智。

聚焦美好生活，肩负企业社会责任。在2021年7月份，河南省暴雨致灾，名创优品火速紧急动员，调拨价值500万元救灾物资快速驰援河南，与受灾地区守望相助。此外，名创优品于本财季期间发起“RED POWER她友力”公益项目，携手腾讯共同发起“公益合伙人”召集行动，呼吁更多人关注发展中地区青春期女性的生理卫生健康问题。该项目推出后获得全网过亿关注量与互动量，通过持续性的善举善行，名创优品正在用一种“美好”的方式回馈社会。

叶国富表示，依托品牌全球卓越的供应链整合能力，以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的洞察，名创优品始终聚焦产品创新、库存管理、运营效率以及全渠道战略等。未来，名创优品将持续深化全球化战略，为更多年轻消费者提供有价值的品牌、有价值的产品。依托核心优势，名创优品将不断探索新零售业务机会和新消费的发展空间。

关键词： 名创优品 电商业务 购物需求 互联网品牌