名创优品。 长江商报记者 吴薇 摄

名创优品这个曾打着“日本快时尚设计师品牌”旗号的廉价时尚休闲百货零售商在加速扩张，成立近6年来，已在全球79个国家和地区开设3500家门店。

近日，有媒体报道称，名创优品正在策划首次公开募股(IPO)，或筹资大约10亿美元。该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务，本次IPO可能在香港或美国进行，但时间尚未确定。

7月7日，名创优品内部人士对长江商报记者表示，“公司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中，公司内部正在为上市做全方位准备。目前，具体上市地点和募资金额尚未确定;如果确定下来，将及时对外公布。”

名创优品自成立以来，就主打低端生活百货。在名创优品的模式引发关注的同时，不论选品、质量，还是百货类商品的低复购率属性以及名创优品8%的低毛利率，都引来对这一商业模式能否持久的质疑。

此外，天眼查数据显示，名创优品经营方(广东葆扬投资管理有限公司)涉及法律诉讼68起，其中六成为侵权诉讼。曼秀雷敦、乐扣乐扣和屈臣氏等知名企业都曾将它告上法庭。

正推进IPO上市地点未确定

近日，有消息称，名创优品或拟通过IPO募资10亿美元，计划上市地点为中国香港或美国。不过，随后名创优品内部人士称，“2018年1月，名创优品正式启动IPO计划，目前进展顺利。至于具体在哪里上市，还未提上议事日程，尚未最终确定。”除此之外，并未透露更多消息。

名创优品成立于2013年，由湖北商人叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。2013年11月，第一家名创优品在广州开业，因大部分商品售价为十元被称为“十元店”。

长江商报记者在随机采访中发现，部分消费者对价格低廉的化妆品并不拒绝，“学生买不起很贵的产品，只能挑选性价比高的。”还有顾客表示，“只要不过敏就不会排斥低价产品。”

有业内人士直言，名创优品这些年的套路，无非就是“薄利多销、圈地摊大饼”。而要想支撑起这种“薄利多销”的模式，名创优品需要做的有两点：一是继续开店、开足够多的店，二是让消费者高频率花钱。

事实上，从数据上看，与“老大哥”无印良品相比，名创优品这些年发展可谓顺风顺水。2015年，名创优品全国开店达1300家。2017年，名创优品全国开店达2000家，营收达120亿元。2018年，名创优品在全球79个国家和地区共开设3500家门店，营收达170亿元，员工总数超过30000人。

与此同时，而叶国富也以100亿元身家成功登上《胡润富豪排行榜》，全球排名第1693位。2018年初的集团年会上，叶国富强调，名创优品将以2022年前实现“百国千亿万店”的指导方针作为公司的规划，其中包括7000家海外门店，年营收达到人民币1000亿。

值得一提的是，2018年9月，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议，有分析称，名创优品此举就是为了借力资本，同时发力线上线下，同时也被外界视为公司冲刺IPO的准备。

名创优品方面昨日接受长江商报记者采访时表示，“百国千亿万店”是公司的中期战略目标。“这几年我们把注意力集中在拓展渠道、优化供应链、新产品设计开发、顶级IP联名、品牌升级、优秀人才引进等方面。”我们相信，只有不断提升企业自身的实力，才能取得并保持在市场中的优势地位，并为实现中期目标打好坚实基础。

不过，在经济学家宋清辉看来，“名创优品的毛利仅有8%左右，低毛利模式下，不具备可持续性。按照目前的发展趋势，名创优品未来很难达到目标。在低毛利快速扩张之下，也可能存在增收不增利的可能，导致业务最终难以为继。未来名创优品需要加快转型步伐，提高自身毛利率。”

屡陷侵权门质量门

虽然名创优品的扩张速度十分迅猛，但是公司在发展过程伴也随着种种问题，包括商品质量遭质疑、设计等方面涉嫌抄袭等。

企查查数据显示，名创优品经营方(广东葆扬投资管理有限公司)(目前已注销)涉及68起法律诉讼，包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

梳理此前的侵权事件，2016年插画家白关发现自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售，起诉名创优品。2018年3月，诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。2018年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟发文称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

此外，其研发制造的化妆品也屡次曝光质量不过关。2018年至今，名创优品有三款化妆品被要求“责令改正”。

另外，伴随诸如诺米等平台的不断出现，名创优品的优势已经越来越不明显，产品同质化现象已经越来越严重，且价格与质量区别不大。 有消费者就对长江商报记者表示，“很多小商品和生活用品，在很多类似名创优品的店中就可以买到，名创优品不再是性价比第一的必选项了。”

而名创优品自身也一直在思考这个问题，2018年，名创优品与芝麻街推出联名系列商品;2019年，名创优品又开设了首家漫威IP黑金店。此举被视为名创优品在打造差异化，试图收割更多流量。

在宋清辉看来，“名创优品曾屡涉侵权风波，多产品被检测出商品质量问题，不太看好该公司未来发展。对于名创优品而言，靠低价和店面数的扩张不足以支撑未来发展，未来亟须启动转型升级战略。”（记者 张璐）

关键词： 名创优品 侵权