自2015年开始，新世界百货的业绩已多年不振。

2月26日，新世界百货中国(下称新世界百货，00825.HK)发布2018/2019财年中期业绩，期内同店销售额同比下降8.3%，收益同比减少3.38%，利润同比减少12.91%。

期内，新世界百货缩减了三家分店，分别为盐城新世界百货、武汉新世界百货-汉阳店、鄱阳新世界百货-中华路店。另外，新世界百货在期内还减少了305名雇员。

新世界百货将业绩下降归咎于经济下行压力较大、零售业面临多方面挑战等原因。

事实上，自2015年开始，新世界百货的业绩已多年不振。过往年报显示，其2015—2018财年共四年的净利润之和不及2014财年的一半。其2018年年报公布的期内净利润(截止2018年6月30日的年度利润)甚至出现断崖式下跌，缩水至上一财年的1/10不到，同比降幅达91.36%。

“内地的零售市场近年来面临前所未有的挑战，尤其是电商平台的迅速发展加上大型商场的涌现，显著地改变了消费者的购物习惯，竞争加剧，百货店等传统实体零售店的客流量大幅减少。”新世界百货董事会主席郑家纯在2018年年报中称。

截至2018年底，新世界百货在内地共经营32家百货店及2家购物中心，分布于北方、华东和中西三个营运区域。值得一提的是，2007年-2015年，新世界百货的门店数量从31家百货店扩容至41家百货店和2家购物中心，目前的门店数量又几乎掉至11年前的水平。

新世界百货近些年开始尝试利用互联网和大数据的手段，向“新零售”转型。其在2018/2019财年中期业绩报告中称，截止2018年12月31日的半年时间内，集团旗下多家门店完成大型业改。此外，该公司还全力推动“新闪购”网上商城的功能和服务升级，包括小程序、全国推广、行销模组的丰富等，以更好发挥引流作用。

持续萎靡的业绩说明新世界百货的转型至今未取得显著效果，而接下来的消费环境更考验传统百货公司转型的能力。

“预计2019年二季度百货行业核心矛盾由线上分流转向经济增速下行。”兴业证券在研报中表示，从历史上看，影响百货公司整体收入走向的仍是宏观经济增速，且具备更大收入弹性，考虑到2019年宏观经济的下行压力可能进一步拖慢收入增速，只有具备较强展店及门店经营能力的公司可通过增量收入对冲外部环境影响。

新世界百货在2018/2019财年中期业绩报告中称，国内零售业如今面临的行业挑战主要是两方面：消费习惯更为理性、商业综合体大增。目前新世界百货的主要业态仍然是百货，综合体的拓展速度较慢。

“未来，本集团将以巩固存量、拓展增长点为目标进行业务重塑和调整，坚守一市多店及辐射周边策略，巩固大北京、大上海、大西南市场。”新世界百货在2018/2019财年中期业绩报告中称。

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