2021年12月3日，当铜球广场、爱神广场的灯光艺术装置被一盏盏点亮时，SOLANA蓝色港湾第十四届灯光节就此拉开帷幕。本届灯光节点题北京冬奥会，以“奇趣冰雪家族”为主题，为寒冷的冬天增添了别开生面的活力气氛。

颜色鲜亮、生动可爱的冬季运动人物造型，形状各异、五彩缤纷的吊灯，夜空下闪耀的超大圣诞树，以及手拿滑雪板、憨态可掬的熊猫……华灯初上，SOLANA蓝色港湾人头攒动，游客们都忙着用手机拍下这些绚丽多彩的景观。

大年初四晚上8：00，记者在SOLANA蓝色港湾偶遇了家住北京大兴区的市民张先生夫妇，他们正兴奋地在圣诞树前拍照合影。

“我们之前在手机上看到网友分享的灯光节照片，决定来看一看，还真是不虚此行。灯光节的冬奥氛围特别足，各种造型鲜艳大胆、生动有趣，点缀在商区各个不同的位置，充满欢乐、创意和运动的正能量。”张先生兴奋地对国际商报记者说，“在这里不仅能享受到一场冬日灯光盛宴，而且吃喝玩乐应有尽有，满足了我们对游玩的需求。”

赵女士一家三口则是SOLANA蓝色港湾灯光节的“老粉丝”，她告诉国际商报记者：“我们每年过圣诞节的仪式感就是来这里看灯光秀，今年已经是第6年了，春节我们又带着孩子来二刷，他很喜欢这个充满童趣的地方，还在地下广场的儿童露天溜冰场体验了一把。”

SOLANA蓝色港湾营销团队相关人员对国际商报记者介绍，在“3亿人上冰雪”的大潮下，参与冰雪运动已成中国人新的时尚生活方式。本次“奇趣冰雪家族”主题既致敬了北京冬奥会，亦展示出SOLANA蓝色港湾灯光节经过十余年的摸索与沉淀后的厚积薄发，成为“点亮”京城夜经济的活力新引擎和极具流量效应的大IP。

据该营销团队相关人员介绍，本届灯光节将于3月13日落幕，其间横跨圣诞节、元旦、春节、元宵节等多个节日。倚靠营销活动引流，截至目前成功触达远端客群，创造销售、客流新高峰，销售业绩同比提升42%，客流提升37%，车流增长11%;平日日均客流5万人次，周末日均客流超8万人次，2021年圣诞节更是创造了单日最高客流量。其中，餐饮行业表现最为突出，营业额同比增长50%。

在北京朝阳区政府的大力支持下，SOLANA蓝色港湾历经14届的灯光节活动，将成为北京冬季夜晚最耀眼的一张城市名片。

北京市朝阳区麦子店街道工作人员在接受国际商报记者采访时表示，北京市商务局此前印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》提出，“要形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的‘夜京城’地标、商圈和生活圈，以满足消费需求”。麦子店街道按照上述要求，大力推进以蓝色港湾为消费核心区的亮马河风情水岸夜间文化和旅游消费集聚区建设，拉动夜间经济消费新引擎，助力北京国际消费中心城市建设。

一是培育精品项目，大力刺激夜间消费。坚持以“政府搭台、企业唱戏”原则打造沉浸式、体验式“夜间经济”消费场景。以亮马河风情水岸综合夜游项目为特色，推动沿岸周边业态融合呼应，形成湖岸游船赏夜景、光影秀展乐打卡、周边商圈畅购物、深夜食堂享美食的场景。通过打造本土特色与国际潮流兼备、文旅体验与城市休闲辉映、多业态与一站式共融的夜间文旅消费IP，拓宽延长消费链，拉动消费增长新引擎。

二是发展“四首”经济，推动商圈品质提档。大力发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，对商圈结构和品牌类型调整升级。丰富休闲娱乐、餐饮服务、体育运动、文创时尚、新零售等首店业态供给，彰显时尚消费魅力和新消费特色，不断增强商圈竞争力和影响力。

三是擦亮“夜游网红打卡地”名片，对沿岸商铺牌匾、外摆、面貌进行规范与提升，持续优化营商环境。

据悉，当前亮马河风情水岸夜间文旅消费聚集区内汇集了近400家品牌，夜间营业面积达12.1万平方米，已成为北京夜间休闲娱乐、购物消费、美食餐饮的热门场所。2020年，该地商户年营业收入近30亿元，夜间平均客流量超过1万人次/天。

关键词： 北京冬奥会 冬日消费 营销团队 文旅消费IP