日用洗滌劑領域，國內品牌有雕牌、納愛斯、立白、藍月亮等，外資品牌有汰漬、碧浪等;品牌林立之際，你還記得“奇強”不?

9月18日，*ST南風(000737)發布修訂后的重大資產出售公告，公司擬向控股股東山西焦煤運城鹽化集團有限責任公司(下稱“山西焦化”)出售公司擁有的日化板塊資產和部分其他資產，標的資產評估值為1.967億元。

被剝離的日化板塊，即為曾經的日化明星品牌奇強。作為奇強的母公司，上市以來，*ST南風扣非凈利潤出現8年虧損，累計虧損超過25億，2017年度期末凈資產為負值。雖然奇強一直依靠低價及多元化策略希望挽回頹勢，但并未能提振業績，品牌也逐漸淪為低端產品。而在低價領域，充斥的各種山寨產品讓市場混亂不堪，選擇出售資產專注化工材料，成為無奈之舉。

剝離日化脫困

1996年4月，*ST南風由山西運城鹽化局、陜西省西安市日用化學工業公司、中國耀華玻璃集團等公司發起設立，當年的控股股東為山西運城鹽化局，并于1997年成功實現A股上市。

旗下還擁有“奇強”這一國內知名洗滌劑品牌，曾連續四年全國銷量第一，市場占有率也一度超過20%，可謂名副其實的“黃金企業”。

自上市以來，*ST南風主要生產銷售無機鹽系列產品和日化系列產品，公司是中國最大的無機鹽生產基地，無機鹽系列的元明粉在國內市場占有率第一，占有率一度高達60%，另外，

隨后，*ST南風認識到自身資源有限，于是引入中國鹽業總公司一同發展。2007年，山西運城鹽化局將全部國有產權無償轉給中國鹽業總公司，并更名為中鹽運城鹽化集團。

但這不僅未給*ST南風帶來活力，反而在2009年和2010年出現歸屬凈利潤虧損6.695億元和虧損5.113億元的局面。

在此背景下，2012年中國鹽業總公司先是將其持有的中鹽運城鹽化集團全部國有產權無償劃轉給運城國資委，后者則將其無償劃轉給山西重點省屬國企—山西焦化”，*ST南風也因此成為山西焦化”旗下A股上市公司，希望借助山西焦化實現資源整合扭轉公司業績。

但事與愿違，*ST南風扣非凈利潤出現8年虧損，累計虧損超過25億，2017年凈資產為負值狀態，其實就是“名義”上的資不抵債，當年年報被審計機構出具帶持續經營重大不確定性段落的無保留意見的審計報告，公司股票被深交所第二次實施退市風險警示。

事實上，隨著國內日化產品競爭日趨激烈，奇強品牌日化系列產品性價比優勢逐漸變弱，產品競爭力和市場占有率持續下降，利潤率持續下滑，雖然占據公司營收半壁江山，但業績持續低迷并成為拖累上市公司主營業績陷入連年虧損的主要原因，其中2017年*ST南風旗下幾家以日化產品為主營業務的子公司更是全部出現大額虧損。

剝離虧損資產，或是保殼的重要途經之一。

日化競爭激烈

1995年，*ST南風推出奇強洗衣粉，并一舉成功。但奇強過度依靠低價策略搶奪市場，已經不適應如今消費升級的時代。

日化行業是我國對外開放最早的行業，也是市場化程度最高的行業之一。目前，中國日化行業是一個品類豐富、品牌眾多、競爭異常激烈的市場。就日用洗滌劑細分領域而言，國內品牌有雕牌、納愛斯、立白、奇強、藍月亮等，外資品牌有汰漬、碧浪等，各品牌產品在功能定位、價格定位、目標人群定位上多有重合，競爭較為激烈。

e公司記者走訪發現，目前深圳大部分商超都已少有奇強鋪貨，而在當眼的促銷貨架更難見奇強品牌的產品。

業內人士分析認為，銷售渠道的老化、品牌營銷未抓住消費者痛點，是奇強目前應該重點解決的問題，對此，發展電子商務和數字化營銷或許能有所幫助。

但在奇強天貓店和奇強京東店可以看到，公司產品集中在洗衣液和洗衣皂產品，而且價格較為低廉。

在天貓旗艦店，奇強銷量最高的一款香薰洗衣液家庭裝2kg*2為44.9元；銷量第二位的產品為“奇強內衣皂100g×12塊”，售價僅為29.9元，包郵同時贈送兩塊洗衣皂。

與此同時，以低價占領市場還面臨來自山寨產品的沖擊。在某電商平臺上出現的山寨洗衣液，以6.8元便可買到5斤洗衣液，19.9元4瓶等低廉售價，搶占三四線城鎮的低端市場。最近被媒體曝光的河北日化重鎮深澤縣，更成為山寨洗衣液的重災區，報道指“每天有數以萬計瓶”山寨洗液流向線上線下各種渠道。

事實上，受困于業績持續下滑，奇強也開啟多元化策略，推出了洗衣連鎖店、童嬰品牌“天使”等策略以期重振業績，但最終表現也并不樂觀。

奇強的業績直接拖累母公司*ST南風。2017年報顯示，去年*ST南風實現營收18.73億元，同比下降12.3%;凈利虧損4.21億元，同比下降2108.29%。其中，日化產品業務營業收入8.99億元，同比下降19.86%。

對于出售奇強的原因，*ST南風在公告中稱，面對嚴峻的經濟形勢，*ST南風雖已采取多項措施積極應對經營困難，但仍不能在短期內較好地改善經營業績，若未來主營業務仍然虧損或凈資產持續為負值，則存在股票被暫停上市甚至終止上市的風險。

因此，公司出售日化業務及部分其他虧損資產，可減輕經營負擔，并改善上市公司資產質量和盈利能力，切實提升上市公司整體業績，維護中小股東利益。

此次資產剝離后，*ST南風將只剩下無機鹽業務。

交易除可以改善公司凈資產狀況外，本次交易完成后將增加*ST南風合并報表層面歸屬于母公司凈利潤4.9億元，加上目前處于盈利狀態的無機鹽業務，上市公司2018年業績大概率扭虧，保殼自然也無懸念。

對于市場比較關注的未來主業，*ST南風表示，公司剝離經營日化業務后，將專注于無機鹽業務的經營和發展，繼續強化元明粉業務的領軍地位和深耕沉錠硫酸鋇市場，并提出在山焦鹽化旗下主營元明粉的淮安鹽化工和蓉興化工在達到注入條件3年時間內，將對其實施收購整合，而對于其他轉型預期則未提及。

關鍵詞： 26年老字號 銷量第一