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年内两次涨价，谁给了芒果TV勇气？

7月27日，芒果TV发布涨价通知称，2022年8月9日零时起，芒果TV会员连续包月价格将从19元上调至22元、连续包季价格将从58元上调至63元、会员月卡价格将从25元上调至30元，季卡则从68元上调至78元。此外，年卡和连续包年价格未做调整。

此次涨价让芒果TV被骂上热搜，有网友质问芒果TV“怎么敢的？”“暂停一下满屏广告改了吗？”还有网友称，“广告太多，唯一一家开了会员怀疑自己没开的。”

与其他行业打的“价格战”不同，长视频市场奉行“你涨我也涨”，绝不实行低价策略。今年一季度，爱奇艺在长达十年亏损后首次实现季度盈利，整个长视频市场也随之松一口气。但除了涨价，各大平台怎样做才既能留住用户，又能盈利？

年内两次涨价，谁给的勇气？

2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起调整价格，连续包月价格将上调1元变为19元，连续包季价格将上调5元变为58元，连续包年价格将上调10元变为218元，年卡价格则上调20元变为248元，此外，月卡、季卡价格保持不变。

7月27日，芒果TV再度宣布涨价，根据通知内容，各类型会员的上调幅度在3-10元之间。而除了普通会员，芒果TV还对全屏会员进行调价，涨幅也在5-10元之间。

年内两次涨价对于普通观众来说并不是一件容易接受的事。宣布涨价后，“芒果TV又涨价了”迅速冲上热搜，广告太多、用户体验差、版权少等问题是网友们对芒果TV涨价不满的主要原因。

但对于芒果TV所属上市公司芒果超媒(行情300413,诊股)（300413.SZ）来说，这些投诉并不会影响大局。2021年，芒果超媒营业收入为153.56亿元，归母净利润为21.14亿元。

根据芒果超媒年报，芒果TV互联网视频业务中的广告收入已达到54.53亿元，芒果TV软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个；2021年末其有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，2021年会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。

芒果超媒也深知内容产出的重要性。在最近一次机构调研中，芒果超媒方面表示，“过去多年的发展可以看到，没有内容自有生产力，就算再有资本、再有先发优势，也难以持续。”

此外，在这次机构调研中，对于会员提价问题，芒果超媒认为国内长视频会员价格相对偏低，长期来看会员提价是整体趋势，但是前提确实取决于平台自身内容的独特性。“我们目前会员用户数相对较低，平台在继续巩固综艺优势的同时，努力争取影视剧集方面的进步，从而推动会员业务再上台阶。”

事实上，四大长视频平台里，芒果超媒在内容生产上并不落下风，且在综艺领域独占鳌头。

在此次涨价热搜上，就有不少网民愤愤表示，“如果不是为了浪姐/声生不息/明侦等综艺，我早就不用了。”

拥有行业多个头部综艺IP，也许成为芒果超媒涨价的底气。

7月27日，时代财经致电芒果超媒证券投资部，对方工作人员表示业务层面的信息请关注公告。

同日，青年剧作家、导演向凯对时代财经表示，视频平台的涨价行为是迫于无奈，但归根结底业绩的增长仍然要落实到内容上面。“目前国内的娱乐节目产业已经大变脸了，现在业内更看重综艺的人文质量，芒果TV很难像之前一样依靠大量的流量明星做一些娱乐性很强的节目。这对他们的下一步发展也提出了更高的要求。而在剧集质量方面，芒果TV在四大平台中并不占优势。”

长视频迎来盈利拐点？

除了芒果TV，国内其他三大长视频平台——爱奇艺、腾讯视频、优酷视频也是掀起涨价潮的主力军。而对价格再敏感的观众也在不断涨价中逐渐对平台妥协。

2022年6月，已经五年不涨价的优酷终于和接连提价的“友商”们站在一起，对会员价格进行了上调，连续包月的价格上涨10元变为25元，连续包年的价格则上涨40元增至238元。

而在更早的2020年和2021年，爱奇艺、腾讯视频已经多次上调会员价格。如今，四大视频平台的会员价格之间仅有微弱差距，腾讯视频和优酷的价格相同，爱奇艺与芒果TV价格一致。

从目前来看，涨价除了在信息公布当下引来观众的不满外，并没有带来更深影响。爱奇艺今年第一季度的财报证明了在漫长亏损过后，长视频商业模式从业绩上得到了认可。

2021年第一季度，爱奇艺还亏损12.7亿元，但到了2022年第一季度，爱奇艺实现了72.77亿元的营收和1.69亿元的净利润，这是爱奇艺十年来实现的首次季度盈利，其中会员贡献了44.71亿元的收入。

腾讯视频目前的会员人数为1.24亿，虽然背靠腾讯这棵大树，但大树底下也不好乘凉了。目前暂时无法得知腾讯视频一季度的具体数据，但财报显示，腾讯2022年一季度整体的毛利为570.74亿元，同比减少了9%。

阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的财报，里面虽没有明确优酷付费用户的数量，但财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%。财报中还表示，“通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。”

值得注意的是，优酷近期因普通会员无法在电视上直接投屏引来用户“诟病”。

四大长视频平台除了涨价，也在探索其他有助业绩增长的方式。

7月19日，抖音与爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将授权抖音对其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

向凯对时代财经表示，长视频平台与其对用户不断进行涨价，不如在版权方面与其他平台进行融合、合作，未来如果能将前期开发内容方面的成本降下来，对于高质量、优质作品的产出会很有帮助。

对于观众来说，会员涨价也许只是一时的“坏消息”，但对平台来说，这一招还能用多久？内容和服务又能否支撑涨价行为，依然未解。

关键词： 芒果TV