近日，皇明集團董事長黃鳴公開舉報德州市委書記一事，再度引發了人們對太陽能熱水器的關注。家電下鄉結束十年后，太陽能熱水器也遭遇了發展的困境，十年前的三四千家生產企業如今只剩下了三四百家，市場占有率也跌到了1%左右。有關專家表示，受天氣影響大、城市家庭安裝空間局限、維修費用高等原因，讓風靡一時的太陽能熱水器也迅速降溫，淪落到市場邊緣化的尷尬角色。

市場洗牌

日前，來自山東德州的明星企業家、皇明董事長黃鳴實名舉報德州市委書記，使得這家太陽能熱水器企業再次出現在公眾的視野中，也引發了大眾對于太陽能熱水器的重新關注。

隨著電熱水器和燃氣熱水器的崛起，太陽能熱水器近兩年的發展受到不小的限制。多家太陽能熱水器廠商向北京商報記者透露，太陽能熱水器的銷量近兩年都在下滑。或許是因為不再是主流產品，記者并沒能找到有關2017年太陽能熱水器的數據。不過，產業在線數據顯示，2016年，太陽能熱水器銷售額為62.5億元，同比下降18%;銷量為618.2萬臺，同比下降16.5%。而2015年，太陽能熱水器銷售額和銷量則同比分別大幅下降30.8%和25.6%。

不只是太陽能熱水器，全國的太陽能熱利用集熱系統(包括工程)的銷量都在下滑。數據顯示，2017年6-12月，全國太陽能熱利用集熱系統總銷量1901萬平方米，與2016年下半年2013萬平方米相比，同比下降5.6%。其中，真空管型集熱系統銷量1581.4萬平方米，與上年同期相比下降9.3%;平板型集熱系統銷售319.6萬平方米，與上年同期相比增長18.4%。

我國曾是世界上太陽能熱水器生產量和銷售量最大的國家。據統計，2009-2011年，在家電下鄉政策的有力推廣下，太陽能熱水器行業迎來了期盼已久的高速發展，工業總產值逐年上升。

但經歷了幾年的爆發式增長之后，便開始陷入增速放緩的局面，2013年，我國太陽能熱水器行業工業總產值為379.95億元，同比減少15.34%。一些太陽能企業在發展中慢慢銷聲匿跡。從10年前的三四千家，發展到現在的三四百家。目前，注冊資本達到5000萬元的很少。一方面是由于行業自身發展規律使然，行業發展從高速發展進入平穩時期;另一方面則是在家電下鄉政策的刺激下，提前透支了農村市場的消費能力。

“太陽能熱水器領域只能由一些大品牌來進行整合發展。2005年之前，排在全國前十位的太陽能廠家約占市場份額的17%左右，今年上升至30%-40%。”業內人士透露。北京商報記者走訪了多家家電賣場，在熱水器區域，大多都被電熱水器和燃氣熱水器占據，根本不見太陽能熱水器的蹤影。

產品更迭

太陽能熱水器行業的衰落有其產品自身的原因，同時也是產品更迭的結果。

在融合網CEO吳純勇看來，太陽能熱水器本身在產品方面就有很多種局限性，產品創新滯后，不能滿足用戶日益提高的多功能、全天候、舒適、便捷、高可靠性等需求，運行成本低的優勢已經逐漸退居消費者選購的次要因素。

在安裝方面，太陽能熱水器體積龐大，需要專門的位置進行安裝，一般在屋頂上，很多居民小區無法滿足這樣的要求;能耗方面，雖然太陽能熱水器利用的是清潔能源，而且是取之不盡、用之不竭的，但產品會受到天氣的限制，在陰雨天就只能依靠電來進行加熱。

在安全方面，由于太陽能熱水器的集熱管和水箱安置在屋頂，大風天氣有可能被吹落產生危險。已經使用太陽能熱水器八年的賈女士告訴北京商報記者，除了預防大風天氣，還要預防冰雹將熱水器的水管砸破，嚴寒天氣還可能產生水管凍結。“另外，太陽能熱水器往往要占滿整個樓面，城市中9層以上用戶的樓面面積不夠大，使用起來也不方便。”吳純勇說。

此外，由于城鎮化建設、消費群體年輕化、區域市場飽和等多種原因，部分熱水市場正逐漸被熱水工程和其他類熱水器產品替代。產業觀察家洪仕斌指出，太陽能熱水器本來就是替代性產品，電熱水器和燃氣熱水器的使用比太陽能熱水器要方便很多。

近兩年，不少電熱水器品牌期待通過持續的渠道下沉，將觸角延伸至更為偏遠的鄉鎮和農村市場，從而尋求進一步發展的空間。目前，包括海爾、萬和、萬家樂(9.630,0.00,0.00%)等主流大牌們開始逐步滲透到更深層次的市場中來。以萬和為例，其電熱水器在三四級市場的銷售占比就逐步提高，到2017年就已超過了50%。

不僅如此，如今天貓、京東等電商平臺也在不斷向線下滲透，除了將物流區域更廣地覆蓋至農村市場，更自建鄉鎮服務站、村級服務店等形式，來幫助企業打通“最后一公里”，更快速地搶占三四級市場。這種線上線下的相互融合，毫無疑問也會對電熱水器的發展產生積極的影響。

在過去的兩年，隨著房地產市場的回暖以及天然氣管道的普及，燃氣熱水器在市場上再次顯示出了比較良好的增長態勢。據了解，2016年天然氣在一次能源中的消費占比為5.8%，未來將快速增長，2020年、2030年天然氣占一次能源消費的比重將分別達到10.8%和15.4%。同時，煤改氣政策已在18省得以推行，2017年繼續推進28個重點城市煤改氣實施，預計輻射人口1.92億人，這將在很大程度上解決燃氣熱水器發展過程中的氣源問題。

前路未卜

關于未來太陽能熱水器的發展，洪仕斌認為，除非改變自身存在的產品硬傷，否則太陽能熱水器沒有翻身的可能性。家電分析師梁振鵬則指出，太陽能熱水器要想進一步發展，必須撬開城市市場，這就需要相關部門和地產開發商的配合，在修建樓房的時候就預留太陽能熱水器的管道和安裝空間，否則城市市場打不開，太陽能熱水器市場只能萎縮。

在洪仕斌看來，太陽能熱水器廠商們一方面可以像日出東方(5.230,0.03,0.58%)一樣，向家電其他領域擴展，另一方面可以在太陽能方面做一些延伸。。

關鍵詞： 皇明 德州 市委