“以合作求共贏，以創新求發展，以服務求生存”，山東鳳凰山電子商務產業園自2015年建園以來，通過電子商務賦能傳統產業，為入駐電商企業提供電商培訓、孵化培育、金融服務、人才服務等一系列閉環服務。園區集聚了品牌電商、直播電商、第三方平臺、電商培訓、物聯網等電子商務及相關企業，品牌培育工作卓有成效，促進了園區的高質量發展。2020年，園區獲評國家電子商務示范基地。

“指導+進階”做好品牌培育

在運營中，園區深入實施以質取勝戰略，運用政策引導、培育幫扶、技術指導等手段，引導和推廣企業培育發展品牌產品，提高品牌經濟對地方經濟發展的貢獻率。

園區聯合有關單位共同建立山東鳳凰山電商產業園品牌指導站，探索知識產權嚴保護、大保護、快保護、同保護，全力打通知識產權創造、運用、保護、管理、服務全鏈條，同時開展宣傳活動，設立法律服務臺，向入駐企業宣傳相關法律法規，并積極為企業解決在知識產權方面遇到的問題。園區成立6年來共指導培育了400余個電商商標品牌。

在品牌培育過程中，園區以提高品牌集中度為目標，按照“加快發展、主動引導、重點培育”的總體要求，將培育品牌作為增強企業銷售盈利能力和提升電商運營水平的重要任務。

首先，在調查研究階段，根據往年品牌產品培育發展情況，園區通過各種渠道摸清當地重點行業、重點產品發展情況，研究篩選培育對象，制定各級品牌產品重點培育工作實施方案及培育計劃。

其次，在組織實施階段，根據實際情況，園區為列入當年品牌培育的企業制定切實可行的培育措施，并深入企業培育幫扶，針對企業產品與品牌產品要求的差距，及時幫助企業解決品牌培育過程中存在的困難和問題，切實提高產品質量、技術含量和運營管理水平，夯實品牌培育的基礎。與此同時，園區指導幫助企業做好申報推薦材料準備及服務工作，確保完成全年品牌培育目標任務。

再次，在完善提高階段，園區根據品牌產品的參評結果，總結品牌培育做法和經驗，進一步深化工作措施，完善工作機制。

“服務+組織”助力品牌建設

成立行業組織、做好全方位服務，園區在助力企業創立品牌方面不遺余力。

在服務方面，一是優化服務。為提高品牌培育工作的有效性，園區上下形成了各部門分工協作、齊抓共管的良好機制。本著企業缺什么、幫什么的原則，各部門根據各自職責，為列入品牌培育的企業設立“綠色通道”，切實加強對企業創立品牌產品工作指導、協調和服務，盡可能優化企業創立品牌的基礎條件。

二是加強培訓。園區各有關部門配合品牌培育工作，有針對性地組織一系列有利于產品質量提升、人員質量技能提升的培訓活動，特別是組織開展卓越績效管理、質量責任控制等宣貫教育活動，著力提高企業人員的質量品牌意識和質量專業知識。

三是營造氛圍。園區充分運用各類信息載體和媒體資源，宣傳品牌培育工作和品牌產品，推廣品牌培育的好經驗、好做法，大力營造品牌培育的濃厚氛圍。

與此同時，園區成立了電商同心聯盟，進一步強化創新意識和創新方式方法，加強自身建設與載體創新。同心聯盟帶領廣大會員積極投身創新創業實踐，通過找準專業優勢和助力經濟社會發展的結合點，建“名企”、創“名牌”、當“名士”。

不僅如此，為進一步加強濟南市褲裝電商企業之間的溝通交流，促進褲裝電商企業的發展，園區成立了濟南市褲業協會，通過搭建平臺、完善配套服務，實現品牌培育促進發展方式的轉變，為褲裝電商企業品牌培育工作提供助力。(王旭光)

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