经过多年的积累与蜕变，电商发展正从高速发展转向高质量发展，其在国民经济中发挥的作用越发重要从宏观层面看，根据国家统计局日前发布的数据，今年1-10月，全国网上零售额同比增速高出社会消费品零售总额2.5个百分点，继续保持强劲增长势头。从地方层面看，在各地陆续发布的培育建设国际消费中心城市实施方案中，电商等新业态在其中发挥着重要作用，电商平台自身也在加快创新，积极投身国际消费中心城市建设。

电商大有可为

北京的芬香社交电商创立HBDAYS，着力打造强社交属性的新消费品牌;广州的花生日记打造“APP+社群+直播”营销生态，拥有20万活跃社群，培育了10万名好物推荐官;上海梦饷集团打造去中心化品牌特卖平台“饷店”，已吸引超200万店主……在助力培育建设国际消费中心城市的过程中，各类电商平台纷纷发力。

“多地建设国际消费中心城市将给电商发展带来非常好的机遇，同时，电商发展也可以反哺国际消费中心城市的培育和建设。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时表示，建设国际消费中心城市要服务于构建新发展格局，更好满足人民美好生活需要。以跨境电商为例，一方面可通过跨境电商聚集全球优质的商品和资源，满足中国的消费升级需要;另一方面可通过跨境电商把中国的优质商品和品牌推向世界，传播中国的消费文化。

商务部研究院电子商务研究所所长、研究员张莉在接受国际商报记者采访时分析认为，国际消费中心城市建设最重要的内容就是要完善消费网络、激发消费活力、提升消费水平。电商在上述领域潜力巨大：一是有利于形成线上线下多元化的服务消费新业态新模式。二是有利于引导境外消费回流。电商通过更好满足人民群众对实物消费的品质化、时尚化、智能化要求，不仅可将消费更多留在境内，还可推动境外消费回流。三是有利于推动网络信用消费发展。消费场景的数字化可更好地提升商家服务水平和消费者信用水平，最终降低信用成本，释放更大消费潜力。

“建设国际消费中心城市需要推动消费的创新，社交电商在其中大有可为。”芬香科技创始人兼首席执行官邓正平认为，社交电商具备重口碑、重价值、重分享等特点，在促进消费高质量发展、打造优质新消费品牌等方面具有天然优势，将为打造国际消费中心城市带来新的血液和新的驱动力。比如该平台推出的HBDAYS品牌，以技术和营销等优势推动更多优质消费品走向市场，以此加快激活高品质消费的潜能，助力培育建设国际消费中心城市。

加速释放潜能

从推动国际消费中心城市建设的措施来看，五大试点城市都对电商等新业态作了布局上海提出“培育消费新模式新业态，对消费新业态实行包容审慎监管，引领带动国内消费升级需求”;北京提出“有序发展直播电商等营销新业态”，并且孵化一批“北京网红”品牌;天津提出“提升数字消费，打造电商小镇、直播基地、智慧商圈”;重庆提出“数字消费融合创新工程”，明确表示要推动实物消费数字化转型、服务消费数字化提升、消费平台数字化赋能，丰富数字消费服务新业态，带动消费迭代升级;广州则已在发力打造“直播电商之都”。

“各地可将消费中心城市建设和发展电子商务紧密结合起来，形成相互促进、相互融合、相互增生的效应，从而构建中国现代流通消费新模式。”张莉进一步表示，一是将电商发展与传统流通体系改造紧密结合，运用电商的交易、服务、网络化优势，结合数字化技术，提升改造步行街、历史文化街区，培育城乡商贸和旅游消费新平台。二是发挥电商物流对构建现代化、智慧化物流体系建设的引领作用，加强国际消费中心城市的现代化物流基础设施建设、物流信息服务平台建设和物流公共服务平台建设。三是大力发展电商服务业，提升国际消费中心城市的现代服务业发展水平，包括电子支付服务、电商物流服务、电商信息技术服务、认证服务、咨询服务、代运营、培训服务等。

陈丽芬建议，国际消费中心城市作为具有全球影响力、开放包容的国际化大都市，要充分发挥电商链接国内国际市场、衔接供需两端、连接线上线下的作用，进一步增强城市的全球消费资源配置能力，促进供需动态平衡，推动城市消费的全球化。同时，发挥电商在数字经济国际合作和数字规则构建中的主力军作用，进一步提升数字产业的开放水平，推动数字经济高质量发展。

邓正平介绍，下一步，芬香将在产品、技术、渠道等领域加大投入力度，不断丰富产品线，激活目标人群的消费潜力，满足消费者不断升级的新消费需求，在业态创新和产品升级、消费促进等方面为国际消费中心城市建设添砖加瓦。(吴 力)

关键词： 数字消费 服务新业态 消费迭代升级 智慧化物流