数字经济时代，电子商务的发展推进企业降本减存、提质增效，加快数字化转型进程。日前，阿里研究院发布《2021数字化产业带报告》(以下简称《报告》)，深圳、上海、杭州、广州、北京、佛山、金华、苏州、泉州、南京脱颖而出，成为全国数字化产业规模排名前十的城市。

泉州的发展和表现都很亮眼

今年上半年，阿里研究院产业研究中心通过实地调研发现，不少典型的数字化产业带已发展出完整的上下游产业链，且当地企业间协同合作效率的提高和成本的下降远优于其他地区。

《报告》称，目前中国数字化产业带在物流发达，交通便利的沿海地区更为集聚。根据“天猫淘宝平台”商家成交规模数据看，粤、浙、沪、苏、闽、京、鲁、冀、皖、赣是我国10大核心产地，成交规模大，产业带分布密集。从在线商品出货规模来看，过去5年间，10大数字化产业强省非常稳定，除了福建从第6上升至第5外，其他省份排名没有发生任何变化。10大产地的核心产业中，沪、闽、冀、赣增速显著，发展潜力十足。北、杭、广、深成为规模领先的产业带城市，上海、北京、佛山、泉州的发展和表现都很亮眼。值得注意的是，此次上榜的十大城市中，佛山、金华、苏州、泉州均为二线城市，格外引人注目。

根据《报告》，泉州排名前三的产业带为商业/办公家具、鞋帽配饰类、服装类，平均产业集中度呈上升态势。《报告》还多次以泉州产业带的数据和案例进行趋势性分析。例如，在消费者的消费趋势走向品牌化板块，《报告》提到“‘泉州男装帅到发慌’等营 销文案的走红背后皆是数字化产业带品牌效应的显现”。产业带商 品具备品质和价格的双重品牌化优势，品牌带来的情感连接、消费价值增强了消费者品牌忠诚度和认同感 。在政企联动构建区域品牌生态板块，《报告》提到“安溪铁观音和广州口腔为代表的产业带异军突起，品牌价值迅速塑造，品牌知名度快速提升。安溪铁观音茶叶产量、受益人口和市场占有率全国第一。”不过，报告也称，与“网红”柳州螺蛳粉产业带相比，这些产业带“闷声发大财”过于低调， 通过产业带品牌化提升知名度和影响力已刻不容缓。

如何推动产业带良性发展

《报告》随后建议，规范产业带管理，提升质量水位、促进良性竞争。研究团队发现，有监管职能的“产业协会”角色缺失，产业带企业之间容易出现价格竞争并最终带来劣币驱逐良币的后果。产业协会的职能，一方面在于监督产品和服务质量，规避恶性竞争，另一方面在于支撑政府制定相关决策法规及标准，引导产业发展，要努力在全球建立中国的产业标准或争取产业标准话语权。目前来看，产业带普遍缺失产业监管的职能。

产业带应推动品牌升级，打造品牌优势而非价格优势。“价格优势”依然是产业带企业和监管者根深蒂固的惯性思维。从本次研究可以看出，拥有更高品牌集中度的产业，其产业带在全国的占比也更高。政府发展产业带，培育头部品牌及影响力，打造品牌优势而非价格优势，通过头部品牌带动产业带升级，有助于提升当地产业的竞争优势。互联网环境下，消费者对于新品牌的接纳程度提升，也是政府培育产业带新品牌的发展契机。

产业带应增强研发创新，不断提高产品附加值。在消费分化的背景下，高端消费者愿意为好产品出好价钱，且高端市场的竞争远不如中低端市场惨烈。产业带领军企业以及中小企业都应该规避低质低价的竞争方式，通过持续的研发和产品创新，不断提高产品附加值，满足高端客户的需求。

产业带应在运营和管理上不断推动数字化水平。过去一年多的疫情，使数字化的重要性前所未有的被大家所认知到。疫情带来了几个趋势的加剧：1.越来越多的客户和订单来自线上;2.大单变小、小单变多;需求越来越个性化;3.要货周期越来越短。这些趋势无形当中提升了对企业数字化的全面要求，包括在线营销、个性化定制、柔性制造、弹性供应链等。唯有做好运营和管理的全面数字化，才能在当前的市场中生存发展。(□本报记者 刘倩 实习生 黄海赟)

关键词： 产品附加值 高端客户 客户需求 品牌优势