因抵制新疆棉花(产品)登上热搜的耐克、阿迪达斯，在资本市场上也遭遇了投资者的“用脚投票”。

股价大跌，市值合计蒸发约733亿元

当地时间3月25日，耐克股价开盘大跌，盘初一度跌逾5%，阿迪达斯股价亦遭重挫。

截至25日收盘，耐克股价收跌3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币;阿迪达斯收跌6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿元人民币。

也就是说，耐克和阿迪一天之内市值合计蒸发了约733亿元人民币。

耐克、阿迪为何股价出现下跌?有研究机构指出，这与H&M、耐克、阿迪达斯等国际品牌基于谎言和虚假信息造谣、污蔑甚至抹黑、抵制新疆棉花(产品)有关。

24日，H&M官网上的一份“H&M抵制新疆产品”声明在网络上持续发酵，引发全网对H&M的抵制，电商平台、应用商店、地图APP纷纷下架H&M。但随后，有网友发现和H&M持有相同立场的还有耐克、阿迪达斯、优衣库等一众外资企业。

更为恶劣的是，耐克和阿迪达斯还要求其供货商不得使用任何来自新疆地区的纺织物及其加工品，引发众怒：“外国企业不能一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗!”

艺人纷纷与耐克和阿迪解约

随着事件发酵，众多与相关品牌有合作的演艺人士纷纷发声明与耐克、阿迪达斯划清界限。

3月25日上午，乐华娱乐通过官方微博发布声明称，该公司艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作。随后，艺人谭松韵工作室官方微博宣布，谭松韵终止与NIKE品牌的一切合作。

25日下午，艺人白敬亭、欧阳娜娜、张艺兴也发布声明，宣布终止与耐克旗下子品牌匡威(Converse)的合作。

另，3月25日下午至晚间，杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy(杨颖)、陈奕迅、向佐方面纷纷发布声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作。

“根据公司财报数据，中国内地占NIKE全球销售额约20%左右。倘若相关国际品牌拒不悔改，将对其在中国市场销售产生较大负面影响。”中信证券在研报中称。

中国市场对耐克和阿迪影响有多大?

耐克3月18日披露的2021财年第三财季业绩显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元(约合人民币679.4亿元)，较上年同期增长3%;净利润14亿美元，增长71%。

有分析指出，耐克营收增长完全得益于大中华区市场的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。第三财季，耐克大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。据媒体报道，2019/2020财年，耐克在大中华区的销售额上涨8%，连续第六年实现增长。

大中华区对阿迪达斯的影响力同样不可小觑。

3月10日，阿迪达斯公布了集团2020财年第四季度业绩。剔除汇率因素，2020年第四季度销售额恢复增长，同比上升1%至55.5亿欧元。其中，大中华区第四季度销售额取得7%的增长。上一个五年，阿迪达斯在大中华区的销售额实现翻倍。

鉴于大中华区的消费潜力，阿迪达斯宣布将从2021年开始分别报告财务数据。阿迪达斯在2020-2025年新战略中，还将大中华区列为三大战略重点市场之一，并预计未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

“之前用了多年阿迪耐克，以后要换成李宁安踏了。”有消费者表示，纯白无瑕的中国棉花不容抹黑。

耐克和阿迪“向下”，李宁、安踏“向上”

在耐克和阿迪股票遭遇投资者用脚投票的同时，众多中国服装品牌的股价却迎来持续的大涨。

25日，A股中国服装纺织股票纷纷走强。当日，美邦服饰、兴业科技、日播时尚等个股涨停，浪莎股份、七匹狼、海澜之家、南山智尚等也纷纷大涨。港股市场上，李宁收盘大涨10.74%，安踏体育大涨8.4%。

26日早盘，中国服装纺织股票继续大涨。截至A股午间收盘，10余只相关个股涨停，美邦服饰、日播时尚等则是两连涨停，浪莎股份、海澜之家、雅戈尔、森马服饰、七匹狼等纷纷上涨。港股方面，截至发稿时，李宁股价大涨逾8%，安踏体育涨逾4%。

消息面上，安踏体育已在24日宣布启动相关程序退出BCI(瑞士良好棉花发展协会)。李宁方面则表示，不是BCI组织成员，从未加入。26日，李宁还宣布艺人肖战成为其全球代言人。

“可持续关注事件进展及社会舆论走向，把握国产品牌的崛起机会。”中信证券如是在研报中指出。

关键词： 耐克 阿迪