經歷了港股退市、頻頻閉店的百麗終于走出沉默啟動新業務，憑借腳型大數據進入定制市場。近日北京商報記者注意到，繼此前在實體店鋪設數據收集的量腳器后，百麗基于這些前期建設，開始推出鞋履定制服務。當下，諸多鞋服品牌試水私人定制，“鞋王”百麗從引領腳尖潮流到追趕同行的腳步，品牌能否借定制服務重新贏回市場主動權?

上線定制商城

面對國內傳統鞋履品牌發展僵局，百麗在市場中拓展定制業務掙扎求變。北京商報記者近日發現，鞋履品牌百麗在“意礴科技”微信公眾號中推送了“意礴定制商城正式上線”的消息，這條消息的閱讀量是意礴科技微信公眾號2018年以來推送的消息中最高的一條。

據悉，意礴定制商城內嵌在“意礴科技”的微信公眾號內。該公司為百麗旗下的一家數據子公司，主要為百麗提供腳型數據分析。

北京商報記者了解到，百麗的客戶服務熱線中已為意礴定制商城開通了客服專線。據介紹，目前定制鞋僅可選擇皮質、顏色，其他的鞋配件、配飾尚不能挑選。據介紹，每雙定制鞋會在15個工作日之內完成，并為客戶以快遞形式發貨。對于售后，記者了解到，該商城可提供7天退貨、30天返修服務。

據意礴定制商城工作人員向北京商報記者介紹，該線上平臺大約是在3月1日上線的，消費者需在百麗品牌門店的3D量腳器對腳部進行掃描，并獲得腳型數據報告。隨后，數據報告上傳后，消費者可以在意礴定制商城下單購買定制鞋，之后定制鞋將通過快遞郵寄至消費者手中。

截至發稿前，意礴定制商城上線的定制款鞋共有18款。其中女鞋有11款，分為平底與高跟鞋兩種，定制鞋的售價在688-899元之間;男鞋有7款，分別為商務款與休閑款，定制鞋的售價在798-1038元之間。據介紹，定制鞋的價格差異主要體現在原料材質中。

北京商報記者在對比觀察中發現，百麗旗下的應季鞋產品售價多數在600元以上，上千元鞋品不在少數。另外，在百麗集團旗下的優購網平臺上，品牌過季或斷碼鞋款折扣可低至5折，多數價位在300-600多元。由此可見，百麗定制鞋款的價格與非定制成品鞋的價格相比，并未高出許多。

對于百麗定制業務的細節和戰略規劃，北京商報記者向百麗公司發送了采訪郵件，但截至發稿前，該公司尚未給予任何回復。

從模仿海外品牌到設計定制，服裝鞋履品牌都在多方嘗試，意在以差異化突圍，跳出當下全行業偏同質化的現狀。如去年10月，男裝品牌集團新郎希努爾(26.430,-0.07,-0.26%)發布公告稱，擬出資500萬元成立子公司發力高端定制服務。其實，鞋履定制在行業中已不是新鮮事。運動品牌耐克(NIKE)此前已推出定制品牌“NIKEiD”，消費者可登錄品牌官網在線定制耐克專屬運動服飾、裝備;此外，英國堪稱“手工定制鞋之王”的高端品牌JohnLobb，產品售價在萬元以上。與目前在國內市場熱銷的鞋履品牌相比，百麗在定制服務上不算是先行者，與國際品牌相比，百麗定制鞋的定位也不算“高端”。

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